相較于歐美，國人對牙齒的呵護，是近些年消費升級趨勢下才開始重視起來的，相關的口腔護理類產品也逐漸出現在市場，并快速發展普及，電動牙刷便是其中極具代表性的產品之一。不過，電動牙刷雖對牙齒清潔方面的提升很大，但牙縫之間的地方卻效果欠佳，因而，作為電動牙刷的必要補充清潔工具，沖牙器得以在近兩年實現快速增長。

增速迅猛

作為一種口腔清潔工具，沖牙器利用適當的水壓、流量、脈沖頻率，以噴射沖擊的方式，清潔附著在牙齒表面的牙菌斑、去除陷在牙齒縫隙中間的食物殘渣，以及清除藏納在牙齦溝里的有害細菌等，最終達到清潔牙齒、清潔口腔，緩解和預防牙齒疾病的功效。隨著人們對口腔健康重視程度的提升，沖牙器正由一個新興小眾品類逐漸走進更多人的視野，這從其過去一年一躍成為整個美健(個護)電器品類中增速最快的子品類就可見一斑。

2021年，中國家電行業走過不平凡的一年，疫情階段性反復、原材料價格持續上漲、海運“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動等來自外部環境和上游成本的壓力都曾為家電企業業績增長帶來煩惱。面對諸多挑戰，中國美健(個護)電器行業依然彰顯出強大韌性，在過去一年品類規模持續擴大，根據GfK預測數據顯示，2021年國內美健(個護)電器市場總銷售額達到480億元人民幣，自2017年至今實現翻倍增長，未來有望保持持續增長。其中，尤以沖牙器品類表現最為突出。

從數據來看，受2020年疫情影響，2021年線下市場幾乎所有美健(個護)電器子品類的增長率都由負轉正，其中以沖牙器品類增幅最為明顯?！坝捎谑袌雠囵B較好，加之受到國產品牌的帶動，沖牙器品類在去年得以爆發”，GfK中怡康商務總監何薇分析表示。線上市場方面，去年大部分美健(個護)電器品類增速有所放緩，但依然保持增長態勢，其中沖牙器品類依然表現突出，在2020年同比增長37%的基礎上，2021年1-9月該品類同比增幅達58%，成為去年美健(個護)電器線上市場增長最為迅猛的子品類。

新思界發布的《2022-2026年中國沖牙器行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》也顯示，沖牙器是2021年口腔護理產品中增長最為迅猛的產品，根據數據監測，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達100%以上。

論及驅動行業快速增長的因素，一方面，我國居民人均可支配收入不斷提升，居民消費能力增強。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%;同比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%，扣除價格因素，兩年平均實際增長5.1%。收入的增長促使人們對口腔清潔產品消費能力持續提升，在消費升級的態勢下，中高端產品消費占比持續增長。

另一方面，隨著國人的消費習慣升級，他們更加注重口腔健康，也愿意在口腔健康上支出更多的費用。加之新零售背景下，銷售渠道尤其線上銷售渠道逐步發展完善，如淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書、直播帶貨等，對沖牙器銷售量的增長都起到了極大的拉動作用。

“未來市場發展前景最大的就是口腔護理類產品”，有位于長三角區域的某美健(個護)電器企業向中國家電網記者分析總結，主要原因有兩個，“首先，這是一個剛性需求，無論從美還是人體健康來講，口腔的消費市場不用培育，從幼兒園開始，家長就讓兒童養成刷牙等愛護牙齒的習慣;其次，中國市場最大的需求是人多，篇幅大，人是市場組成的第一要素，人多就是大市場，未來是以沖牙器、電動牙刷為主的口腔護理市場?！?/span>

普及之“困”

隨著沖牙器市場的快速崛起，國內沖牙器的銷售品牌數量也在迅速擴大，記者查詢京東電商平臺，截至2022年1月24日，京東的檢索結果中，在售沖牙器品牌數量已經達到500個。其中，有美的，海爾，松下、奧克斯等綜合家電品牌，他們跟隨市場發展趨勢調整產品生產結構，進入沖牙器市場;也有usmile、拜爾智能、素士等新興個護小家電企業，他們為了拓展產品種類，紛紛將沖牙器產品納入生產之中，同時他們也為大型品牌生產商提供代加工;另外，如小米、華為等消費電子品牌，由于產業鏈的拓展和產業生態的建設也已紛紛入局沖牙器領域。

“目前，國內沖牙器企業大部分分布在珠三角地區，尤其在廣東，沖牙器生產企業居多”，擁有十多年沖牙器發展經驗的深圳某沖牙器企業的負責人向記者分析，從現狀來看，雖然沖牙器市場規模增速迅猛，但國內沖牙器企業大多起步較晚、規模不大、普遍缺乏基礎技術研究以及應用層面創新。另外，沖牙器行業相關標準建立較晚，標準的全面性和技術性較弱。加上消費者對該品類認知不足，就導致目前沖牙器行業離進一步普及滲透仍有一段距離。

事實上，現階段還處于導入形成期的沖牙器，盡管市場增長率較高，需求增速較快，但與此同時，產品技術上確實仍存在一定的不確定性?！氨热鐩_牙器的脈沖頻率，歐美等國家比較成熟的技術在1200-1400次，這樣的脈沖頻率對牙齦的按摩、促進血液循環方面都有比較好的效果”，一家位于廣州的美健(個護)電器企業告訴記者，但市面上的很多沖牙器產品，經檢測在脈沖頻率的準確性和穩定性方面都稍顯不足?！拔覀兊臎_牙器產品同美國南加州大學和哈佛大學醫學院合作，擁有臨床報告和醫療器械標準，國內很多廠商也有涉及這一產品，但往往把握不好水流量的調節和脈沖的作用時間，這是經年的研究和經驗產物，很難仿造，對技術要求也比較高?！?/span>

“沖牙器內銷市場規模實現翻倍的增長，正在步入一個快速發展的通道。但也需要看到，包括沖牙器在內的整個美健(個護)電器產業在供給端依然面臨著諸多問題，如部分中高端產品所需的核心技術和零部件對外依賴度依然較高、不少內資企業的品牌力不強”，中國家用電器協會副理事長朱軍也指出，由于大部分美健(個護)電器產品主要是服務于人體的，限于對需求的認知和對產品的積累不足，加上對部分產品基礎性能指標理解不足，不少產品檢測方法不夠完備，特別在產品效果檢測方面存在諸多困難和障礙，這既阻礙了行業提高研發和制造水平，同時，也在需求端給消費者體驗和認知帶來不利影響。

未來如何“破局”以加快沖牙器市場的進一步普及?一方面，像朱軍所說，要完善沖牙器產品的相關檢測標準。2020年，中國家用電器協會曾出臺首份由機構組織制定完成的沖牙器產品性能團體標準《T/CHEAA 0014-2020電動沖牙器標準》(以下簡稱“標準”)，“標準”通過規定電動沖牙器的定義、分類、安全要求、性能要求、試驗方法、檢驗規則來提升產品的使用安全和體驗，并推動解決電動沖牙器的定義和分類認知混亂以及測試方法不統一的問題。毫無疑問，“標準”無論對于增強消費者信任，還是對企業的研發設計和質量管理都具有非常重要的意義。但對于相關沖牙器產品的效果測試方法，該“標準”卻并未過多涉及，在此方面需不斷補充完善。

另一方面，從企業層面來講，前文位于深圳的沖牙器企業負責人認為，判斷一款沖牙器產品好壞，外觀設計占一部分，但歸根結底還是要回歸到牙齒清潔效果，那么就離不開關鍵技術指標，即水壓、水流量、脈沖頻率?！八畨骸敝苯芋w現沖牙器的清潔能力，適當大的“水流量”更容易去除牙菌斑、食物殘渣和牙結石;穩定的“脈沖頻率”則對牙齦的按摩、促進血液循環有更好的療效。因此，提升水壓、水流量、脈沖頻率等關鍵技術是沖牙器企業需要不斷攻克的現實難題。另外，美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進，以及數據傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場景拓展等新技術應用，也都是未來沖牙器企業技術創新突破的方向。