相較于歐美，國人對牙齒的呵護，是近些年消費升級趨勢下才開始重視起來的，相關(guān)的口腔護理類產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場，并快速發(fā)展普及，電動牙刷便是其中極具代表性的產(chǎn)品之一。不過，電動牙刷雖對牙齒清潔方面的提升很大，但牙縫之間的地方卻效果欠佳，因而，作為電動牙刷的必要補充清潔工具，沖牙器得以在近兩年實現(xiàn)快速增長。

增速迅猛

作為一種口腔清潔工具，沖牙器利用適當?shù)乃畨?、流量、脈沖頻率，以噴射沖擊的方式，清潔附著在牙齒表面的牙菌斑、去除陷在牙齒縫隙中間的食物殘渣，以及清除藏納在牙齦溝里的有害細菌等，最終達到清潔牙齒、清潔口腔，緩解和預(yù)防牙齒疾病的功效。隨著人們對口腔健康重視程度的提升，沖牙器正由一個新興小眾品類逐漸走進更多人的視野，這從其過去一年一躍成為整個美健(個護)電器品類中增速最快的子品類就可見一斑。

2021年，中國家電行業(yè)走過不平凡的一年，疫情階段性反復(fù)、原材料價格持續(xù)上漲、海運“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動等來自外部環(huán)境和上游成本的壓力都曾為家電企業(yè)業(yè)績增長帶來煩惱。面對諸多挑戰(zhàn)，中國美健(個護)電器行業(yè)依然彰顯出強大韌性，在過去一年品類規(guī)模持續(xù)擴大，根據(jù)GfK預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)美健(個護)電器市場總銷售額達到480億元人民幣，自2017年至今實現(xiàn)翻倍增長，未來有望保持持續(xù)增長。其中，尤以沖牙器品類表現(xiàn)最為突出。

從數(shù)據(jù)來看，受2020年疫情影響，2021年線下市場幾乎所有美健(個護)電器子品類的增長率都由負轉(zhuǎn)正，其中以沖牙器品類增幅最為明顯。“由于市場培養(yǎng)較好，加之受到國產(chǎn)品牌的帶動，沖牙器品類在去年得以爆發(fā)”，GfK中怡康商務(wù)總監(jiān)何薇分析表示。線上市場方面，去年大部分美健(個護)電器品類增速有所放緩，但依然保持增長態(tài)勢，其中沖牙器品類依然表現(xiàn)突出，在2020年同比增長37%的基礎(chǔ)上，2021年1-9月該品類同比增幅達58%，成為去年美健(個護)電器線上市場增長最為迅猛的子品類。

新思界發(fā)布的《2022-2026年中國沖牙器行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》也顯示，沖牙器是2021年口腔護理產(chǎn)品中增長最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達100%以上。

論及驅(qū)動行業(yè)快速增長的因素，一方面，我國居民人均可支配收入不斷提升，居民消費能力增強。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%;同比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%，扣除價格因素，兩年平均實際增長5.1%。收入的增長促使人們對口腔清潔產(chǎn)品消費能力持續(xù)提升，在消費升級的態(tài)勢下，中高端產(chǎn)品消費占比持續(xù)增長。

另一方面，隨著國人的消費習慣升級，他們更加注重口腔健康，也愿意在口腔健康上支出更多的費用。加之新零售背景下，銷售渠道尤其線上銷售渠道逐步發(fā)展完善，如淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書、直播帶貨等，對沖牙器銷售量的增長都起到了極大的拉動作用。

“未來市場發(fā)展前景最大的就是口腔護理類產(chǎn)品”，有位于長三角區(qū)域的某美健(個護)電器企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者分析總結(jié)，主要原因有兩個，“首先，這是一個剛性需求，無論從美還是人體健康來講，口腔的消費市場不用培育，從幼兒園開始，家長就讓兒童養(yǎng)成刷牙等愛護牙齒的習慣;其次，中國市場最大的需求是人多，篇幅大，人是市場組成的第一要素，人多就是大市場，未來是以沖牙器、電動牙刷為主的口腔護理市場?！?/span>

普及之“困”

隨著沖牙器市場的快速崛起，國內(nèi)沖牙器的銷售品牌數(shù)量也在迅速擴大，記者查詢京東電商平臺，截至2022年1月24日，京東的檢索結(jié)果中，在售沖牙器品牌數(shù)量已經(jīng)達到500個。其中，有美的，海爾，松下、奧克斯等綜合家電品牌，他們跟隨市場發(fā)展趨勢調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進入沖牙器市場;也有usmile、拜爾智能、素士等新興個護小家電企業(yè)，他們?yōu)榱送卣巩a(chǎn)品種類，紛紛將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)之中，同時他們也為大型品牌生產(chǎn)商提供代加工;另外，如小米、華為等消費電子品牌，由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)也已紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。

“目前，國內(nèi)沖牙器企業(yè)大部分分布在珠三角地區(qū)，尤其在廣東，沖牙器生產(chǎn)企業(yè)居多”，擁有十多年沖牙器發(fā)展經(jīng)驗的深圳某沖牙器企業(yè)的負責人向記者分析，從現(xiàn)狀來看，雖然沖牙器市場規(guī)模增速迅猛，但國內(nèi)沖牙器企業(yè)大多起步較晚、規(guī)模不大、普遍缺乏基礎(chǔ)技術(shù)研究以及應(yīng)用層面創(chuàng)新。另外，沖牙器行業(yè)相關(guān)標準建立較晚，標準的全面性和技術(shù)性較弱。加上消費者對該品類認知不足，就導(dǎo)致目前沖牙器行業(yè)離進一步普及滲透仍有一段距離。

事實上，現(xiàn)階段還處于導(dǎo)入形成期的沖牙器，盡管市場增長率較高，需求增速較快，但與此同時，產(chǎn)品技術(shù)上確實仍存在一定的不確定性?！氨热鐩_牙器的脈沖頻率，歐美等國家比較成熟的技術(shù)在1200-1400次，這樣的脈沖頻率對牙齦的按摩、促進血液循環(huán)方面都有比較好的效果”，一家位于廣州的美健(個護)電器企業(yè)告訴記者，但市面上的很多沖牙器產(chǎn)品，經(jīng)檢測在脈沖頻率的準確性和穩(wěn)定性方面都稍顯不足。“我們的沖牙器產(chǎn)品同美國南加州大學和哈佛大學醫(yī)學院合作，擁有臨床報告和醫(yī)療器械標準，國內(nèi)很多廠商也有涉及這一產(chǎn)品，但往往把握不好水流量的調(diào)節(jié)和脈沖的作用時間，這是經(jīng)年的研究和經(jīng)驗產(chǎn)物，很難仿造，對技術(shù)要求也比較高?！?/span>

“沖牙器內(nèi)銷市場規(guī)模實現(xiàn)翻倍的增長，正在步入一個快速發(fā)展的通道。但也需要看到，包括沖牙器在內(nèi)的整個美健(個護)電器產(chǎn)業(yè)在供給端依然面臨著諸多問題，如部分中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對外依賴度依然較高、不少內(nèi)資企業(yè)的品牌力不強”，中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍也指出，由于大部分美健(個護)電器產(chǎn)品主要是服務(wù)于人體的，限于對需求的認知和對產(chǎn)品的積累不足，加上對部分產(chǎn)品基礎(chǔ)性能指標理解不足，不少產(chǎn)品檢測方法不夠完備，特別在產(chǎn)品效果檢測方面存在諸多困難和障礙，這既阻礙了行業(yè)提高研發(fā)和制造水平，同時，也在需求端給消費者體驗和認知帶來不利影響。

未來如何“破局”以加快沖牙器市場的進一步普及?一方面，像朱軍所說，要完善沖牙器產(chǎn)品的相關(guān)檢測標準。2020年，中國家用電器協(xié)會曾出臺首份由機構(gòu)組織制定完成的沖牙器產(chǎn)品性能團體標準《T/CHEAA 0014-2020電動沖牙器標準》(以下簡稱“標準”)，“標準”通過規(guī)定電動沖牙器的定義、分類、安全要求、性能要求、試驗方法、檢驗規(guī)則來提升產(chǎn)品的使用安全和體驗，并推動解決電動沖牙器的定義和分類認知混亂以及測試方法不統(tǒng)一的問題。毫無疑問，“標準”無論對于增強消費者信任，還是對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計和質(zhì)量管理都具有非常重要的意義。但對于相關(guān)沖牙器產(chǎn)品的效果測試方法，該“標準”卻并未過多涉及，在此方面需不斷補充完善。

另一方面，從企業(yè)層面來講，前文位于深圳的沖牙器企業(yè)負責人認為，判斷一款沖牙器產(chǎn)品好壞，外觀設(shè)計占一部分，但歸根結(jié)底還是要回歸到牙齒清潔效果，那么就離不開關(guān)鍵技術(shù)指標，即水壓、水流量、脈沖頻率?！八畨骸敝苯芋w現(xiàn)沖牙器的清潔能力，適當大的“水流量”更容易去除牙菌斑、食物殘渣和牙結(jié)石;穩(wěn)定的“脈沖頻率”則對牙齦的按摩、促進血液循環(huán)有更好的療效。因此，提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)是沖牙器企業(yè)需要不斷攻克的現(xiàn)實難題。另外，美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場景拓展等新技術(shù)應(yīng)用，也都是未來沖牙器企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新突破的方向。